Celkové skóre Izraele pokleslo o 6,1 % ve srovnání s předchozím rokem, což je největší pokles, jaký kdy index zaznamenal.

Autor: Vered Weiss, World Israel News, 27. prosince 2025

Izrael se podle údajů zveřejněných ve čtvrtek společností BrandIL propadl na poslední místo v žebříčku Nation Brands Index 2025 již druhý rok po sobě a zaznamenal nejvýraznější meziroční pokles od zahájení průzkumu před téměř 20 lety.

Tento každoroční index je navržen tak, aby měřil, jak jsou země vnímány globální veřejností, spíše než aby hodnotil vojenskou sílu, diplomacii nebo ekonomický výkon.

Průzkum, který sestavila společnost Ipsos a vytvořil politický poradce Simon Anholt, vychází z odpovědí desítek tisíc účastníků z celého světa. Respondenti jsou požádáni, aby hodnotili země v šesti dimenzích, včetně správy věcí veřejných, kultury, cestovního ruchu, exportu a vnímání obyvatel dané země.

Celkové skóre Izraele kleslo o 6,1 % ve srovnání s předchozím rokem, což je největší pokles, jaký kdy index zaznamenal. Výzkumníci uvedli, že nejvýraznější zhoršení se netýkalo pouze názorů na izraelskou politiku nebo vedení, ale rozšířilo se i na postoje vůči samotným Izraelcům. V kategorii hodnotící vnímání obyvatel dané země se Izrael umístil na posledním místě, což podle analytiků odráží kolaps mezinárodní důvěry a postojů vůči izraelské společnosti.

Data poukazují na výrazný generační rozdíl. Mezi respondenty generace Z v západních zemích byly negativní vnímání výrazně silnější než u starších věkových skupin.

Výzkumníci zjistili, že mladší respondenti stále častěji nahlížejí na Izrael skrze ideologickou optiku, často zpochybňují legitimitu země a příliš nerozlišují mezi kroky vlády a civilním obyvatelstvem.

Postavení Izraele se výrazně zhoršilo také v kategorii exportu a produktů, kde se opět umístil na posledním místě.

Analytici uvedli, že to naznačuje rostoucí odpor k zapojení se do obchodu se zbožím, značkami a institucemi spojenými s Izraelem, a to i v oblastech, které jsou tradičně považovány za oddělené od politických sporů.

Analytici BrandIL varovali, že trvalé poškození mezinárodní image Izraele by mohlo mít nakonec praktické důsledky.

Ačkoli index měří spíše vnímání než výsledky politiky, dlouhodobý pokles reputace by se mohl promítnout do omezení ekonomické spolupráce, kulturní exkluze a rostoucího tlaku v akademické a profesní sféře.

Výzkumníci zapojení do indexu zdůraznili, že výsledky odrážejí spíše širokou a hlubokou změnu globálních postojů než krátkodobou reakci, což naznačuje dlouhodobou výzvu pro mezinárodní postavení Izraele.